ステープルズ社のような現実のオフィスサプライチェーンと競合する架空のペーパー会社ミフリンの闘争は、-0.26％は、NBCの上で実行されているジョークですSPLS "オフィス"今、ステープルズが所有しているオンラインのアウトレットは、より多くのブランド コピー用紙を販売しようとするミフリンの名前を使用しています。
ステープルズ はミフリンのブランドを立ち上げるために、NBCの親会社とのライセンス契約を結んでいる。主にプライベート·ラベル·ブランド コピー用紙の上に価格、ミフリンパッケージは、次のようなスローガンで飾らとなり、 "あなたのをオンに取得し、"コメディシリーズから有名なフレーズ "我々のモットーは、" まず、 ""です。
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マーケティングの取り引きは何クイルのチーフマーケティングオフィサー、セルジオペレイラは、 "紙のビジネスの底辺への競争"と呼んでいます。と闘うための努力です。
推定30億ドル北米コピー紙市場では、売上高は、不況時には約3％減であっても、以上で減少している、マーク·コネリー、CLSAのアナリストは述べています。減少は、PDF文書や電子メールの利用拡大のために一部には、職場での印刷の縮小ボリュームに由来する。それは彼らが紙を買うとき、消費者が最も価格に振り回されていることを助けませんが、氏ペレイラは述べています。
Dunderミフリンとの契約は一例である "逆プロダクトプレースメント"何十年もの間、マーケティング担当者は、混雑した広告市場で目立つようにする方法として、テレビ番組や映画のプロットに自社ブランドを埋め込むために取り組んできました。最近、ルイヴィトン 新作彼らは既にポップカルチャーの一部であり、生活架空のブランドを持って来ることで値を見ている。それはゼロからブランドを構築するよりもはるかに安くすることができます。
30億
北米のコピー紙市場の推定ドル価値
例としては、1994年映画に触発され、バーティ·ボットのすべてのフレーバービーンズ、ハリー·ポッターの本からキャンディ、ババ·ガンプ·シュリンプ（株）のレストランを含む "フォレスト·ガンプ"
2007年に、20世紀フォックスは、一時的に新しいのマーケティングキャンペーンの一環として、クイック·E-マートにその店舗の12に変換するフォックスのTVアニメシリーズ "ザ·シンプソンズ"の架空のチェーンが含まれての7-Elevenとの契約をしましたザ·シンプソンズムービー。 1カ月続くプロモーション、セブン - イレブン、日本のセブン＆アイ·ホールディングス（株）の単位の間に、3382.TO 1.26パーセントに変換された米国のグッチ 新作店舗での主要な販売の増加を見ました。約300万ドルの年間広告予算を持っているクイルについては、よく知られているミフリンの名前を使用すると、ブランド コピーマーケティングに大きく費やすことなく、そのブランドに注意を引くための方法です。
